«Полимерные материалы»: 25 лет экспертности

История журнала «Полимерные материалы. Изделия. Оборудование. Технологии» началась четверть века назад. За прошедшие годы из небольшого информационного бюллетеня издание превратилось в одно из самых авторитетных научно-технических СМИ отечественной полимерной индустрии. Переработчики пластмасс журнал знают, уважают и полностью доверяют его экспертному мнению, считая «витриной» инновационных разработок, компетентным источником актуальной информации

О том, как «Полимерным материалам» все эти годы удается оставаться ведущим игроком на рынке отраслевых СМИ, о тонкостях взаимоотношений с целевой аудиторией и планах на будущее мы поговорили с издателем ООО «Медиа КиТ» Екатериной Косаревой и редактором «ПМ» Виктором Гончаренко.

НЕСЛУЧАЙНАЯ СЛУЧАЙНОСТЬ
Виктор Гончаренко, главный редактор журнала «Полимерные материалы»

– Расскажите об истории создания «ПМ» и о Вашем пути в нем.
– Журнал, а в то время – скромный информационный бюллетень, был учрежден ИД «Отраслевые ведомости» в 1999 году. Это было время трудное для отрасли, экономики страны, да и для всех нас. Нелёгким оно было также для высшей школы, где я преподавал на кафедре «Технология переработки неметаллических материалов» МАТИ им. К.Э. Циолковского. В журнал в 2003 году меня пригласил его первый главный редактор и мой бывший коллега по кафедре – Олег Михасёнок. Сначала я совмещал эту «подработку» с основной деятельностью, но с 2015 года уже полностью отдался подготовке и выпуску журнала. Так что, можно сказать, моя история, как редактора, началась случайно. Однако все мы знаем, что случайности не случайны – сейчас я уже не представляю своей жизни без журнала. Оказалось, здесь отлично пригодились мой научно-педагогический и практический опыт, ну и, конечно, знания, которые я накопил и которые продолжаю пополнять, работая над статьями авторов. Все это, безусловно, полезно и важно в редакторском труде, однако есть и другие составляющие успеха. Признаюсь, я не сразу понял, что журнал – это, в том числе (или «прежде всего», если речь идет о его существовании), бизнес с его очевидной логикой: быть полезным читателям – потенциальным клиентам наших рекламодателей.

– Бизнес имеет особенность диверсифицироваться, а какие изменения в журнале произошли «на Ваших глазах»?
– Политика остается неизменной – быть полезными нашей основной аудитории, переработчикам пластмасс. Учитывая их профессиональные интересы, я постарался расширить тематику, добавив такие направления, как композиты, эластомеры, сварка пластмасс... Долгое время у нас был специальный раздел «Нетканые материалы», который вел один из ведущих специалистов в этой области – Алексей Сергеенков. Наконец, с 2005 по начало 2022 года существовало приложение «Kunststoffe Пластмассы», в котором публиковались интересные статьи из ведущего мирового журнала Kunststoffe. Сейчас по понятным причинам приложения уже нет, но мы по-прежнему продолжаем знакомить с новинками зарубежных технологий – это часть нашей политики, в том числе по рекрутированию аудитории. Считаем, читатель должен знать о том, что происходит в мире и учитывать это в своей профессиональной деятельности. Тут не может быть категорий «дружественные» или «недружественные», как в случае разных стран.

– Какие этапы работы в «ПМ» считаете самыми интересными или сложными?
– Трудно сказать… Все периоды по-своему интересны и необходимы для роста, поскольку дарят бесценный опыт. Главное – журнал живет и развивается, продолжает быть интересным профессионалами. Однако, пожалуй, одним из наиболее трудных можно назвать 2022 год, связанный с началом СВО на Украине. Тогда, помимо прочего, с отечественного рынка ушли или приостановили работу многие зарубежные компании из ныне недружественных стран, в том числе, наши рекламодатели. Ощутимо сократился объем рекламных публикаций и от наших российских партнеров. В результате к концу года встал вопрос о самом существовании журнала. И тут «руку помощи» протянуло питерское издательство «Медиа КиТ» во главе с его учредителем – Екатериной Косаревой, которая, начиная с 2023 года, взяла на себя общее руководство журналом и, можно сказать, вдохнула в него новую жизнь, изменив многое, учитывая современные реалии.

– С появлением глобального интернета у читателей заметно поменялась манера потребления контента. Как отреагировали в «ПМ» на этот вызов?
- Чтобы выдерживать конкуренцию с электронными СМИ, мы трансформировали формат работы. Например, теперь каждый наш номер сопровождается цифровой версией. Хотя лично мне по-прежнему привычней держать в руках и читать бумажную. Думаю, коллеги-ровесники предпочитают то же. Однако молодое поколение, безусловно, сегодня без смартфона жить не может – все смотрят через экран. Вот они, конечно, будут читать «ПМ» уже через наши социальные сети и сайт. Это только радует, потому что ДНК «Полимерных материалов» сохраняется на всех платформах.

- Какие еще трансформации считаете своевременными?
- Перемены в оформлении – обновление дизайна и появление интересных рубрик, а также усиление взаимодействия с официальными ведомствами, отраслевыми союзами и объединениями: Минпромторгом России, Союзом переработчиков пластмасс, «Межотраслевым научно-производственным центром» (Самара), Российским Союзом химиков (РСХ). Кстати, с 2023 года журнал является членом РСХ… Плюс, налажена взаимная и очень важная поддержка со стороны сопутствующих мероприятий издательства, таких как форумы «Полимерный бизнес России» и «Столица Химии», конференция «Вторая жизнь полимерных материалов», многих других. Все это, безусловно, способствует развитию.

– Чего ждете от завтрашнего дня?
– Во-первых, успешного завершения СВО, в котором уверен, как и все мы, а во-вторых – и во многом это следствие «во-первых» – твёрдого движения нашей отрасли по пути обретения настоящего технологического суверенитета, конечно же, при посильной поддержке нашего журнала. Не люблю громких фраз, но в данном случае говорю это совершенно искренне. И еще. Уже давно жду молодого коллегу, который мог бы освоить и продолжить работу по подготовке и выпуску нашего журнала при моей поддержке. Так что, если кто-то из ваших читателей обратит внимание на эти мои ожидания, буду рад знакомству.

ВЕРНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Екатерина Косарева, издатель ООО «Медиа КиТ»

– Все мы понимаем, что издатель – это, прежде всего, бизнесмен – человек, ожидающий от своего детища определенный доход, поэтому в первую очередь хочется спросить: с какими чувствами приступили к работе в «ПМ»? Было ли желание что-то принципиально изменить?
– Честно говоря, приступила со смешанными чувствами. Дело в том, что я четко понимала, что сегодня в России отраслевой b2b-журнал, не дотируемый государством, практически обречен, если не на постепенное умирание, то на постоянное трудное выживание на рынке СМИ. Как это ни печально, но ни качество печати, ни качество контента принципиально не изменят эту ситуацию. Я понимала, что современному издателю нужно быть гибким и уметь использовать журнал как базу, на которой можно строить новые интересные продукты, что, собственно, я и постаралась сделать.
В нашем случае ими стали отраслевые мероприятия, новые тематики, выход на смежные рынки. В 2024 году мы запустили кадровое агентство для Химпрома, организовали несколько крупных мероприятий и даже создали совершенно новый проект – аналитическое агентство по теме сжиженного природного газа. И все это на базе «Полимерных материалов» и благодаря им!

– То есть, получается, журнал получил свое продолжение в офлайн-пространстве – не в принте, а в реальности – а заодно усилил позиции, привлекая дополнительное внимание и аудиторию. Какие же новые проекты можете выделить как наиболее удачные?
– Считаю, что одно из самых больших наших достижений на сегодняшний день – это договоренность с Минпромторгом России о праве публиковать материалы от министерства. Также в рамках журнала в этом году успешно отработали историю с онлайн-студиями, которые мы организовывали на крупнейших отраслевых выставках. А на следующий год, совместно с выставкой CHINAPLAS, уже анонсировали конференцию в Китае. Думаю, будет масштабно и очень интересно.
Также радует, что сам журнал приобретает все новых интересных авторов, например, читатели полюбили авторские колонки Георгия Солдатова.

- Что в своей работе считаете самым важным?
- Главное, мне кажется, это то, что весь наш коллектив все время находится в творческом поиске: новых тем, форматов, проектов. Команда умеет и хочет развиваться, увлечена работой. Это очень мотивирует меня лично как руководителя, лишний раз доказывая, что я на своем месте и вместе мы идем в верном направлении.

Портал POLY&PRO искренне поздравляет редакцию журнала «Полимерные материалы» с прекрасным юбилеем, желает творческого долголетия и процветания на всем пути развития!

Подготовила Елена Пенина.

Картинка анонса: